Nike, Inc. เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการออกแบบ การพัฒนา และการจัดจำหน่ายรองเท้า เสื้อผ้า อุปกรณ์กีฬา และเครื่องประดับสำหรับการกีฬาและไลฟ์สไตล์ที่หลากหลาย บริษัทเป็นเจ้าของแบรนด์ที่ทรงอิทธิพลระดับสากลอย่าง Nike, Jordan Brand และ Converse โดยมุ่งเน้นการใช้นวัตกรรมล้ำสมัยเพื่อยกระดับประสิทธิภาพของนักกีฬาและตอบสนองความต้องการด้านแฟชั่นของผู้บริโภคทั่วโลก
โครงสร้างรายได้หลักของบริษัทมาจากการจำหน่ายผลิตภัณฑ์รองเท้า (Footwear) ซึ่งเป็นเซกเมนต์ที่ใหญ่ที่สุดและสร้างกำไรมหาศาล รองลงมาคือกลุ่มเสื้อผ้า (Apparel) และอุปกรณ์กีฬา (Equipment) โดยบริษัทมีการกระจายช่องทางการขายผ่านทั้งตัวแทนจำหน่ายค้าส่ง (Wholesale) และการขายตรงสู่ผู้บริโภค (Nike Direct) ซึ่งรวมถึงร้านค้าปลีกของบริษัทเองและแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ขยายตัวอย่างต่อเนื่อง
ความได้เปรียบทางการแข่งขันที่สำคัญคือ พลังของตราสินค้า (Brand Equity) ที่มีความแข็งแกร่งอันดับต้นๆ ของโลก และการมีสัญญากับนักกีฬาระดับซูเปอร์สตาร์และทีมกีฬาชั้นนำในการสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ นอกจากนี้บริษัทยังโดดเด่นด้วยนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะ เช่น เทคโนโลยี Nike Air, Flyknit และ Dri-FIT รวมถึงการลงทุนในระบบนิเวศดิจิทัล (Digital Ecosystem) เพื่อสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าโดยตรงผ่านแอปพลิเคชันและการวิเคราะห์ข้อมูล
กลุ่มผลิตภัณฑ์รองเท้า (Footwear, รองเท้าสำหรับวิ่ง บาสเกตบอล และแฟชั่นไลฟ์สไตล์); กลุ่มผลิตภัณฑ์เสื้อผ้ากีฬา (Apparel, เสื้อผ้าสำหรับการแข่งขันและออกกำลังกาย); อุปกรณ์กีฬาและเครื่องประดับ (Equipment and Accessories, กระเป๋า ลูกบอล ถุงเท้า และอุปกรณ์ป้องกัน); แบรนด์ย่อยและลิขสิทธิ์ (Jordan Brand, สินค้าแบรนด์จอร์แดน; Converse, รองเท้าผ้าใบสไตล์คลาสสิก)
บริษัทกำลังเร่งขับเคลื่อนกลยุทธ์ Consumer Direct Acceleration เพื่อเพิ่มสัดส่วนการขายผ่านช่องทางออนไลน์ของตนเองและลดการพึ่งพาตัวแทนจำหน่าย เพื่อเพิ่มอัตรากำไรและเข้าถึงข้อมูลผู้บริโภคได้ลึกขึ้น พร้อมทั้งลงทุนในปัญญาประดิษฐ์เพื่อปรับปรุงระบบห่วงโซ่อุปทานและการออกแบบผลิตภัณฑ์เฉพาะบุคคล (Personalization) นอกจากนี้ยังมีเป้าหมายขยายตลาดสินค้าผู้หญิงและการดำเนินธุรกิจที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมผ่านโครงการ Move to Zero เพื่อลดการปล่อยคาร์บอนและขยะในกระบวนการผลิตอย่างยั่งยืน
